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Campañas de publicidad que han sido ganadoras y posibles galardonadas del codiciado Cannes Lions 2014

Si te gusta la publicidad ya debes saber que dentro de poco todos los ojos de la industria publicitaria estarán puestos en la ciudad francesa de Cannes, pues allí año tras año se celebra el festival más prestigiosos de publicidad del mundo y como siempre muchos serán los llamados pero poco los seleccionados, aquí el sitio oficial del festival.

cannes-2014

Sé que están en este post para ver los videos pero para mí es muy importante hacer una contextualización un poco más larga de lo normal debido a los mismos parámetros publicitarios, así que voy a hacer una pequeño resumen de lo es el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, pues este es considerado el más grande encuentro de publicistas y diseñadores de todo el mundo.

El festival se realiza, como ya lo he comentado anteriormente, todos los años en el mes de junio, y participan alrededor de 90 países. En el 2012 se recibieron más de 34 mil entradas después de dos años de salir a la luz la evidente crisis económica a nivel mundial.

Estos premios han sido inspirados claramente en el festival de internacional de cine que inicio en 1940, bajo la participación de creadores de películas publicitarias de la época. De estam manera los primeros festivales de cine de publicidad fueron realizados en Venecia, Italia, con la participación de 14 países. Posteriormente el festival se trasladó a Monte Carlos, luego se alternaba entre Canner y Venecia, hasta que finalmente en el año de 1984 deciden realizarlo únicamente en Cannes.

A partir de 1990 el festival tuvo la idea de agregar programas de aprendizaje por medio de seminarios y talleres, resaltando obviamente la grandiosa participación de publicistas y creativos, creciendo considerablemente año tras año. En esta etapa agradezco si haz leído todo, si no es así no hay problema finalmente el tema principal son los videos, lamento mucho tener que incluir toda esta información publicitaria que quizás no sea de tu especial interés, pero entenderás que a veces la cantidad se convierte en un factor importante para la publicidad indirecta. Si eres publicista o diseñador sabrás que menos es más, y que muchas de las cosas que enmarcar este artículo sobre publicidad sobran, espero me disculpes, no me odies, solo debes obviarlo las partes que te parezcan no están aportando a construir mejor tu perfil como profesional, ya sea que trabajes solo o que trabajes para una agencia de publicidad en Bogotá o en cualquier parte del mundo.

Ya que estamos tan cerca a este gran acontecimiento decidí realizar este recopilatorio de campañas publicitarias, tanto de las que han sido ganadoras en las versiones pasadas como las que posiblemente pueden alcanzar tan anhelado premio.

Este artículo está basado en este blog, uno de mis sitios favoritos de publicidad y mercadeo, allí he encontrado información valiosa tanto de tendencia de publicidad como consejos prácticos de mercadeo. Lastimosamente este blog no es Colombiano, sin embargo siempre encontraremos información relevante del mundo de la publicidad, sea publicidad Bogotana o mundial..

Ahora sí la razón por la cual estamos aquí, la publicidad:

1. BBDO.

BMW Driver Serie – Season 1 – Chosen from Charles Liebert on Vimeo.

¿Recuerdan este?, posiblemente sea un ganador este año:

2. Ogilvy & Mather.

Este también puede ser un ganador:

3. Leo Burnett.

¿Qué tal este?:

4. DDB.

5. McCann Erickson

¿Ya viste este?:

7. Pereira & O’Dell.


8. Forsman & Bodenfors.

Quizás este sea uno de los ganadores:

9. DM9 Jayme Syfu.

10. hjnk.

Posible ganador:


¿Cómo le ira las acostumbradas agencias colombianas como por ejemplo a Leo Burnett?, pronto lo veremos.

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¿Existen los famosos trucos publicitarios?

Hace pocos días encontré por casualidad un artículo que habla sobre diez trucos publicitarios, los cuales suenan realmente tentadores, sin embargo desde mi óptica como publicista y así mismo como consumidor puedo llegar a poner en tela de juicio dichos “trucos”, que si bien son infinitamente utilizados tanto en Bogotá Colombia, como en el resto del mundo, me queda la duda de que realmente funcionen en estos días, al final ustedes tendrán la última palabra. Aquí puede ver otros trucos famosos de publicidad

Así pues veamos los trucos que auguran 100% efectividad, 0% creatividad.

1. Usar un descuento de un peso en los precios.

El truco consiste en descontar un peso o un centavo al valor total expuesto al consumidor ya sea en una revista, en un banner o una chispa en el punto de venta. De esta manera un producto o servicio que cuesta 500 pesos lo podemos promocionar a 499 Pesos, de esta manera el consumidor asume que no es tan costoso como lo sería algo de 500 pesos, la explicación va a que la percepción logra que estos productos o servicios se vean mucho más económicos de lo que realmente son, sin embargo creo que se ha usado tantas veces que ha perdido efectividad, me parece que los seres humanos ya conocen este truco y así mismo lo desechan.

2.Los descuentos del 50% o más.

Se dice que una persona está dispuesta a pagar por un producto o servicio en donde se le “regala” el 50% o más, de esta forma un producto o servicio de marca será más apetecido por que tiene un descuento mayor al 50%, pero realmente el cliente está pagando lo que realmente cuesta y no lo que le promete la publicidad. ¿Cuántas veces se ha encontrado con este tipo de mensajes publicitarios y ha dicho “sí claro nos descuentan el 50% ¬¬”, creo que entre más alto sea el descuento mayor será la desconfianza del consumidor frente a la comunicación.

3. Precios de fábrica, outlets y similares.

Más barato que desde la fábrica imposible, es lo primero que solemos pensar, por eso de un tiempo para acá Bogotá se ha convertido en una ciudad llena de avisos que dicen “precios de fábrica”, “liquidación total”, incluso existe una zona por las américas en donde encontramos el imaginario de los saldo, si bien es cierto que existe mercancía que nadie la quiere y por eso es más barata, también encontramos en centros comerciales publicidad que anuncia liquidación total, o precios de fábrica pero al revisar dichos precios vemos que están muy lejos de la realidad.

3. Exagerar puede llamar la atención, ¿pero realmente vende?

El uso de la retórica dentro de la publicidad siempre ha sido una aliciente, pues estas figuras contribuyen construir historias que aportan magníficamente a las campañas publicitarias, sin embargo el uso de las hipérboles como “el gangazo”, “más barato imposible” nos lleva rápidamente al centro de la ciudad de Bogotá, en donde la algarabía se apodera de nuestros sentidos y de tanto bullicio nos genera un malestar general. Es posible que dicha técnica funcione, finalmente se capta la atención del consumidor agrandando las situaciones, sin embargo creo que allí faltaría incorporar no solamente un bonito aviso rimbombante.

4. “Si es ya es ya”

Si eres colombiano recordarás esta frase salida en un spot publicitario:

pues este punto va a que generalmente usamos tiempos cortos para adquirir un producto, o la vieja frase “hasta acabar existencias”, lo que provoca que los consumidores potenciales acudan a comprar el producto o adquirir el servicio sin tener en cuenta que lo que están proponiendo es una falacia, los productos no se acaban. Realmente no tengo nada en contra de esta técnica, pues es la más utilizada en los televentas y realmente si funciona a pesar de ver videos noventeros diciendo “las primeras 10 llamadas se llevan el obsequio”.

Bueno, espero que este artículo haya sido de su interés, obviamente esto es una percepción netamente personal, no está basada en ningún estudio serio, así que si quieres comentar lo puedes hacer con toda libertad. Este artículo salió de este blog.

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El dinero por sí solo no da la felicidad. Quien piense lo contrario, es poco probable que busque un empleo en la industria de la publicidad. En ocasiones, los profesionales son detenidos en la idea de que son simplemente pasantes y se limitan a su papel interminable del “Junior”. Así mismo, miran con nostalgia a los grandes maestros de la “marca” con el factor glamour mientras uno está ocupado, incluso en el diario vivir de los negocios con diseños convencionales. Reconocidas revistas de publicidad y mercadode como la revista PyM ha tomado el tema muchas veces pero sin llegar a tener mayores repercuciones.

De acuerdo con los estudios, un promedio de salario para un diseñador en Bogotá, oscila entre los $900.000 y $1.300.000. Sin embargo, ¿Quién está en Bogotá, ciudad en la que hay que pagar una serie de gastos: arriendo, servicios, transportes, los impuestos y en fin innumerables obligaciones?. Además de eso, según estos mismos estudios, aún después de muchos años de la revolución femenina, la remuneración entre hombres y mujeres todavía presentan muchas diferencias inequitativas. Luego de esto, ¿Quiénes de nosotros los publicistas, tiene la responsabilidad personal de lanzarse en sí sobre los salarios notablemente más altos?  De todos modos, cuando se trabaja de dependiente, se debe entender que los jefes son numéricamente raros.

Una carrera en la industria no siempre termina con las agencias de publicidad,  pero sea el modo de empleo que se tenga, debe trabajar directamente con el cliente, y la marca con la que en algunos casos el sueldo es significativamente mayor que el que tienen en las agencias. El trabajo de los mejores modelos sigue siendo aun el que merece mejor salario. Sin embargo, los empresarios, siempre tenderán a mantener los costos laborales más bajos, por lo que daría para pensar que trabajar por cuenta propia es lo mejor a pesar de los grandes presupuestos que se mueven en el negocio de la publicidad online y ofline, vea aquí un artículo relacionado, los presupuestos colombianos y más especificamente Bogotanos no tienen nada que envidiar, pronto traeré las cifras.

Sin embargo, los factores determinantes para que los salarios sean relativamente bajo, aún así trabajando de manera independiente, depende de varios factores tales como la  competencia del mercado, los recursos nacionales, el tamaño de la empresa, el tipo de clientes que se tengan, el sector de ubicación, entre otras cosas, así el trabajo realizado tenga la mejor calidad. También existe el fenómeno en nuestra cultura, el cual considero bastante anticuado,  que aún muchos empresarios no son conscientes de la importancia de la publicidad para su negocio, porque aun creen que es un aspecto banal y constituye más bien un lujo o un atributo adicional para reforzar su marca, cuando en realidad deberían visualizarlo como parte de la formación estratégica desde el nacimiento de la misma. Con esta creencia equivocada, los empresarios asumen que pagan “con dolor”, cualquier servicio de publicidad que cuando se realiza con calidad, no solo hace conocer su empresa, sino que le puede representar grandes ingresos económicos.

Ahora vamos a dar un vistazo a la situación del gremio en Colombia: ¿Cuánto se demora un profesional de publicidad recién graduado en encontrar empleo? Según una encuesta realizada en el año 2013, la proporción de graduados en 2012 que ya venían trabajando, recibieron su título manteniendo su estabilidad laboral es del 30%. Ahora, los graduados en 2011 y 2012 que encontraron su empleo dentro de los primeros 6 meses después de obtener el título profesional aumentó de 25% a 30% de un año al otro. Un 10% de los graduados en el año 2011 encontró su primer empleo entre los 6 y 10 meses posteriores a su graduación. Otro 25% ha decidido trabajar de manera independiente, con el objetivo de crear nueva empresa. También cabe resaltar, que en Bogotá, los profesionales en publicidad graduados en estos años, en su gran mayoría han sido contratados con todas las condiciones laborales: Un 52% con contrato a término indefinido, un 24% con contrato a término fijo, un 20% por medio de prestación de servicios y un 4% restante con otro tipo de contratos más informales.

Los salarios en la industria de la publicidad. Nos merecemos lo que ganamos?

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